12月17日，2020东京奥运会网易战略发布会在北京践约举办。四年一度的奥运会不仅是体育界的盛会，也是燃动全民热心的夏天狂欢。作为内容资讯范畴的“头号玩家”，网易在大型赛事期间从未缺席。关于2020年东京奥运，网易新闻也现已蓄势待发，揽聚优秀质量的内容与一线体坛明星，力求为用户出现一场新鲜风趣的体育盛宴。

  “每一场激动人心的竞赛，都是网易聚集一线、立异报导的源动力。”在开场致辞中，网易新闻CEO李黎女士就首先阐释了网易新闻在体育赛事期间的“报导情绪”。此次东京奥运会，网易新闻携手“奥运天团”，作为我国游水协会独家互联网媒体协作伙伴”、“我国国家篮球队官方授权协作媒体”，与网易东京奥运报导形象大使刘国梁等冠军之师一路同行。此外，张天爱作为网易东京奥运报导星推官惊喜现身，展现出网易打破圈层、玩转文娱跨界的营销思路。

  “无时差影响、无间隔烦恼，东京奥运会无疑将成为近12年最受重视的体育大赛之一”，在内容战略发布环节，网易新闻副总修改张黎先生这样介绍2020东京奥运“得天独厚”的机会。根据此，网易新闻紧紧抓住这一良机，发挥长期以来深度堆集的内容报导优势，带来《冠军之家》、《致前行者》、《奥秘的旅行箱》等兼具专业、深度和喜好文娱性的栏目，根据此前里约奥运会、俄罗斯国际杯等大赛的报导经历，打造由尖端体育IP、立异优秀质量的内容、网易新闻影响力组成的“冠军级营销事例”。

  在解说此次网易新闻2020东京奥运会内容战略“打破运动次元，燃出情绪实力”时，张黎指出，所谓“打破次元壁”是指携手“奥运天团”与闻名主持人杨澜、当红演员张天爱等明星跨界对话，打破竞技次元；凭仗AR、VR等立异技能，联动二次元“当红爱豆”KizunaAI爱酱、曲师师、王三三等虚拟IP打破圈层次元；发挥5G尖端技能“0时差0延时”打破时空次元；依托网易云音乐、文创工作室“哒哒”“槽值”等网易旗下多款“流量制作机”打破流量幻想，打破幻想次元。经过“四位一体”的立体化内容策划，全方位收割奥运流量，在东京奥运会期间发明热门、点着热度。

  在营销战略发布环节，网易传媒营销管理中心总经理李淼表明“当时，运动已不再仅仅一种专长，而是一种日常”。当全动成为干流，体育消费的总规模也已达到1.5万亿。作为最具重视的赛事，奥运营销的潜力不容小觑。

  质量内容是打破圈层，聚合奥运喜好人群的利器。李淼在讲演中表明，网易将2020年东京奥运视为“瑰宝奥运”， 将经过全景营销形式持续发掘“睿享生活圈”营销理念的潜力，激起流量盈利、传达盈利和IP盈利，依托网易强壮的品牌内容生态，以更多元化的立异体会为品牌供给切实可行的营销解决方案，为广告主与用户解锁“东京时间”的惊喜日常。

  据介绍，除了金牌客厅、主力书屋、私家餐厅、次元卧室等网易新闻一系列场景式的营销策划外，此次东京奥运期间，网易将聚合整个公司在大数据、产品技能和内容的优势资源，特别将发挥网易云音乐及网易游戏两大强势产品的长处，联动邮箱、电商等全线产品，依托于独立音乐人、电竞赛事等的破圈势能，使用户在各个喜好方向、各种场景中都能找到归于自己的阵地，然后协助客户开释网易营销资源矩阵的潜在潜能。

  在互动访谈环节，女子混合泳奥运冠军、国际冠军叶诗文，男人混合泳国际环节汪顺，把戏游水奥运亚军、我国把戏游水队名将黄雪辰、孙文雁与网易东京奥运报导形象大使刘国梁、网易东京奥运报导星推官张天爱共聚一堂，展望东京奥运的赛场热心。体坛名将们纷繁对赛事浸透决心，并表明现已预备好向最高领奖台建议冲击。

  在互动中，刘国梁实力扮演“梗王”，妙语解颐引得现场笑声连连。在谈及“国乒KPI”时，他玩笑地说，虽然要求严厉，可是他现已当着全国人民的面把这份压力搬运给了团队，当团队有了压力，作为领导也就能够彻底定心了。2020年奥运会落户东京，日本乒乓球队作为我国乒乓球队的“老对手”，刘国梁以为“在日本队的主场，咱们比任何场所都更想赢得冠军，正是这样的动力来推进咱们球队在前进”，一起，这份好胜心也源于关于对手的尊重，在他看来，有日本队这样的对手也是促进国乒渐渐的提高的动力之一。

  现场，当被问及假如如愿在东京奥运赛场上取得了十分满足的成果，将会用什么方法庆祝时，黄雪辰、孙文雁表明“咱们或许会整个部队来唱一首歌放到网易云音乐上”，并在现场一展歌喉，唱起了《我喜欢你我国》；刘国梁则表明，对团队表达赞赏的方法是“真情流露”，那一刻，言语显得苍白，而“任何的真情流露和庆祝方法都是让人震慑的”。

  此外，在发布会期间，网易传媒副总裁田华先生作代表与我国乒乓球协会主席刘国梁先生到会签约典礼，正式揭露宣告刘国梁将作为“网易东京奥运报导形象大使”相约东京，与网易新闻一道在最前哨第一时间出现体坛风貌，燃动奥运热情。

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